完美~~完美~Be Self

新世代女性獨立又自主，是行銷人絕不能忽視的大商機。(圖由東方快線提供)

（Brain.com 2009-07-27）當藝人張惠妹對著男性大唱「好膽你就來」時，顯示現代女人內心已具備一顆更獨立自主的心。而當「敗犬」不再是愛情路上失敗的代名詞，反而成為時尚，更透露出現代女人的勇敢。動腦雜誌2009年2月號394期提到，這群獨立、自主的女性可以被稱作「進化女爵」，她們積極擺脫傳統「男主外、女主內」刻板印象，讓行銷人以她們為尊。在進一步追求女性商機之前，我們先來深入了解這群女性的特質，將能更對她們的味、抓住她們的心。

現代勇敢女性三大特質

        根據EOLembrain東方快線所做的「勇敢女人大調查」顯示，好萊塢影星安吉莉納裘莉、台灣的總統夫人周美青、藝人蔡依林，是最多人在不提示情況下主動提及的現代「勇敢女人」代表人物的前三名，而歸納所有女性們對現代勇敢女性的特質後，可以歸結出三個最主要的特性：

1.表現真我

        這類女生非常勇於表達自我意見，更不畏展現自己的真實感受或想要，忠於自己內心所想或「做真正的自己」是她們從一而終的堅持，她們對外人的批評或評斷不甚在意。如：安吉莉納裘莉、陶晶瑩、小S。

2.堅強不屈
 
         她們不是處處需要他人關注扶持的小女生，她們打蟑螂絕不手軟，遇到困難絕不退縮，挫折或別人給的壓力反而使她們展現出更強的韌性，更高的鬥志。如：周美青、白冰冰、呂秀蓮、陳文茜。

3.承擔成敗
 
          對傳統女性依附丈夫的反動力量已然成形，新時代的勇敢女性，經濟一定要獨立，絕對不靠男人，同時更不屈服外力（如公婆壓力），全由自己決定，而不論結果對錯或是成或敗，都坦然且勇敢面對及接受。如：蔡依林、吳淡如。

女性高唱婚姻並非唯一

        現代新女性愈來愈獨立自主，戀愛、婚姻觀上又是如何？是不是仍能忍氣吞聲？或一定要比自己年長的男性當伴侶？或一定要依循傳統婚姻關係？

         當「敗犬」不再是愛情路上失敗的代名詞，且已有女人勇敢現身稱王，相信追隨者也將快速現身，因為數據顯示以下現象（圖2）。

—默不吭聲女人已少：現代女性遇到男友劈腿時，會默不吭聲的只有2%；多數女人不只會直接詢問另外一半，更有31%會當機立斷直接分手。

—不排斥女大男小的戀情：雖然現實生活中僅有9%的女人，已曾有過與小自己五歲以上的男性交往經驗，更有60%女人不排斥女大男小的戀情。

—婚姻並非人生唯一：數據顯示有27%的女人已有「不婚而同居」的經驗，更有56%女人未來不排斥「不婚同居」，同時合計有41%的女人更對「未婚生子」持開放態度。

女性表現自我 積極面對挑戰

        「進化女爵」勇敢表現最真實的自我，也積極面對各種挑戰。他們在工作上努力衝刺，求好表現，私下也願意嘗試各種刺激、少有人去做的活動。例如如登高山、單車環島旅行、從事高空彈跳、裸泳、刺青等開放行為，都有女性嘗試過，但比例較少。然而，也都有各超過四成以上的女人不排斥從事這類活動，有趣的是也有超過二成的人不排斥理光頭（圖3），可看出這群女爵們的「進化程度」頗高。

註1：以上調查是根據EOLembrain東方快線網絡市調在2009年7月針對女性網路者使用所進行的「勇氣大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市的網路使用者參與本次網路調查，樣本組成如下：

註2：你想進一步了解更多進化女爵再想什麼嗎？有哪些品牌針對這群女爵做行銷？成效又是如何？
歡迎閱讀動腦雜誌2009年2月號394期「進化女爵 魅力商機」！